区块链可能会如何改变音乐行业?

区块链达人 观点
2019-03-21 15:11:51

  


 

年初的时候,高晓松在清华作了题为《5G与区块链对未来文娱产业的影响》的主题演讲,后来在优酷《晓说》以跨年特别版播出。
 

其提到了区块链对于弱价值的确认:
 

弱价值,只能以非常粗浅的方式,比如说CPM方式,叫 1000 个点击就是叫一个CPM卖多少钱这就是非常粗颗粒的方式去做。但是区块链可以做到,衡量非常弱的价值,比如说同样发一微博去推广一首歌,不同人发微博的能量是不一样的,你有 39 个粉丝他有 42 个,他有 51 个,那人觉得我做的贡献比你多,这个过去就没办法弄了。但是区块链可以做到把非常弱的价值衡量出来。
 

而目前音乐行业面临很多困境:
 

01头部音乐人和尾部音乐人收入差距巨大
 

头部音乐人都会和唱片公司合作,根据实力和影响力的大小,会协商不同的分成比例。
 

而且头部音乐人都会有自己的团队运作,包括,经理,公关团队,经纪人,领队等等。
 

这就导致了一个现象,对于头部音乐人来说,会有自己大批量的粉丝,即使歌曲质量不好,也会有粉丝买单。而大火的歌曲,往往会带来丰厚的回报。
 

对于大部分的尾部音乐人来说,则往往面临各种困境,比如宣发的困境。即使歌曲在网络上火了,但实际上收益微乎其微。
 

直接导致,流量不高说明不够红,不够红就没有主动谈收入的话语权。一般处于上升期、孵化期的音乐人基本上生存压力都很大。
 

作品辛辛苦苦做出来,最后发现这个作品竟然只很少收入。
 

02版权的确权难,结算困难
 

目前音乐行业的版权大战,大幅度改善了原本的互联网对于音乐版权的侵权现象。
 

根据第三方提供的统计数据,2018年4月,我国在线音乐月活跃用户数量达到6.1亿人,渗透率达到55.9%。
 

但是版权大战实际相当于是渠道分发的战争。
 

由于版权的确权难,所以,音乐公司往往是以打包授权的方式给某个渠道。而实际上里面真正热门的歌曲只有一小部分,大部分都是很小众的歌曲。导致渠道也苦不堪言。
 

就跟高晓松在演讲中的分享,音乐行业在卡带时期的原罪:
 

唱片公司每当有4首好听的歌的时候一定要放到两张唱片里,每张唱片只有A面和B面第一首是好听的。根据市场统计,当唱片有四首好听歌时只比有两首好听歌多卖了25%,所以唱片公司欺骗观众、蒙骗观众、捆绑销售的这种不好的勾当进行了数十年,从听众身上赚取了无数的收益。
 

而目前这种成本相当于是渠道买单。由于市场竞争,导致渠道也不得不承受这部分成本。
 

为什么不能按照歌曲的播放量进行付费?利用播放的不同数量梯度进行更合理的收费?
 

根本原因还是唱片公司并不信任渠道提供的点播数据,万一是造假,故意把播放量数据压低呢。
 

03区块链技术对于音乐行业的意义
 

高晓松在演讲中是推崇区块链技术对于音乐行业的变革作用。
 

首先是版权上的变化。
 

对于头部音乐人来说,可能并没有那么大的动力,让自己的音乐到区块链上确权。目前传统的解决方案,对他们来说是可以接受的。
 

难以忍受的是行业尾部的音乐人。可以花很少的成本到区块链上确权,但是可以解决大问题。当然这个需要一个强大的中间机构来对产业链形成影响。
 

目前,全球最好的媒体高科技的实验室之一MIT的Media Lab媒体实验室,已经和美国最好的音乐学院伯克利音乐学院,联合做了一个音乐区块链应用的大项目,能做到去中心化分发内容。
 

区块链技术可以直接做到点对点,一首歌的版权方可以直接分发这一首歌的版权,而所有的人都可以点对点收听。这样就可以保证原本小众的音乐人也可以获得自己应该有的收益。
 

其次是传播中弱价值的确认。
 

就跟高晓松在演讲中提到的一样,在文娱行业的金字塔现状,只有20%的粉丝会花钱。然后这些愿意的花钱粉丝中1%的人,花费占比达到80~90%。
 

但是不愿意花钱的粉丝并不代表没有价值。他们可以帮助传播,降低传播成本,让更多可能喜欢这首歌的人听到。
 

传统的头部音乐人,可以通过投放大量广告等方式来影响和获取粉丝。而尾部的音乐人,可能并没有那么多的资金去搞宣发。而区块链技术的引用,则提供了一种可能性,让喜欢这首歌的粉丝去主动进行推广传播。
 

最终可能会极大的改变目前音乐行业的宣发模式。


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