上图　参加京东扶贫众筹项目的茶农在采摘信阳毛尖。

　　下左图　“京东—北纯黑龙江饶河县黑蜂养殖合作社”蜂农正在工作。

　　下右图　京东在河北武邑县推广的“养殖扶贫”品牌“跑步鸡”。（资料图片）

　　近年来，一些贫困地区由于产业基础薄弱、销售渠道不畅、品牌意识缺乏，很多优质特色农副产品没能卖出好价钱。

　　如今，随着脱贫攻坚工作深入推进，这一情况正在悄然发生改变。近日，记者接连走访了全国多个贫困地区，发现不少特色农副产品已经搭上京东的“电商快车”行销全国，贫困户的腰包也鼓了起来。

　　大山深处“宝贝”多

　　位于青藏高原东缘、岷山山脉中段的松潘县，是四川省脱贫攻坚的主战场之一。

　　“松潘海拔高，气候恶劣，很多植物难以生存，不过沙棘树长得很好。”来自松潘县川主寺镇的庞旺孝告诉记者。2010年，他和几个朋友一起成立了夏旭冬日天然沙棘食品有限公司，面向农户收购沙棘果，用于生产沙棘饮料、冲剂、含片等产品。至2018年，公司已实现年销售200多万元。

　　不过，庞旺孝并不满足于此。“松潘是沙棘的优质产区，原料非常好，却一直苦于打不开销路。”庞旺孝告诉记者，前来购买沙棘产品的消费者中，80%以上是本地居民和游客。

　　如何让沙棘走出大山？这是摆在庞旺孝面前的一道难题。

　　2018年10月，京东云与松潘展开合作，“中国特产·阿坝州扶贫馆”随即在京东商城上线。作为第一批入驻企业，庞旺孝率先尝到了甜头。“通过京东，我们每天能接到来自全国各地的订单。过去，我们的产品最远只能卖到周边几个省区市，现在都能卖到海南和东北地区了，而且回购率很高。”

　　目前，在“中国特产·阿坝州扶贫馆”电商平台上，包括沙棘汁、牦牛肉、高原野生菌等在内的近百款农副产品均已上架。为更好地帮助产品打开销路，京东云还在当地培育了一家专业运营机构，利用京东云计算和大数据资源，整合与当地企业需求相匹配的服务商，提供行业数据分析、企业信息化建设、用户画像分析等配套服务。

　　京东集团于2016年1月与国务院扶贫办签署战略合作框架协议。从那天起，京东便依托电商平台优势，在全国832个贫困县上线商品超300万种。截至今年上半年，平台累计销售贫困地区农产品超过600亿元，带动80万户建档立卡贫困户增收。仅今年上半年，京东就开设扶贫馆204家，其中排名前十位的扶贫馆上半年销售额均在百万元以上。

　　用冷链打通“上行通路”

　　如何把偏远地区的农产品尽快送到消费者手中一直是个难题。

　　比如，内蒙古锡盟羊肉因肉质鲜嫩、营养丰富全国闻名，可受制于冷链运输条件，只有附近的消费者和到当地旅游的游客才能一饱口福。

　　近年来，为解决生鲜产品的“上行”难题，京东在全国建起了多温层冷库，实现了产地端与消费端高效协同。2018年8月，京东物流发挥物联网、区块链等技术优势，在内蒙古锡林浩特建起了锡盟羊肉产地云仓，就地完成分选、称重、打包等多个环节，再通过冷链干线运输网络与航空运力运往全国。有了这条“上行通路”，华东、华中、华南地区近200座城市的消费者可以在48小时内收到来自锡盟的新鲜羊肉。

　　如今，京东大件和中小件网络已实现国内行政区县100%覆盖，自营配送服务可覆盖全国99%的人口。全国有超过300座城市的消费者可以享受京东生鲜配送，京东冷链仓库日均订单处理能力已达到100万件，越来越多的特色生鲜农产品进入千家万户。

　　以全产业链实现多方共赢

　　随着越来越多山货“出山”，贫困地区也走上了脱贫致富快车道。不过，新问题也随之而来。随着消费结构不断升级，市场竞争日益激烈，一下子“卖出去”、一阵子“卖得好”并不意味着最终的成功，让贫困地区拥有强大的抗风险能力及可持续发展能力更为重要。

　　针对这一问题，京东摸索出一套自己的扶贫逻辑。

　　京东集团党委书记龙宝正表示，如果说捐钱捐物是“扶贫1.0时代”的特征，那么“2.0时代”的特征就应该是变“输血”为“造血”，通过“公司+农户”等产业模式，扶持贫困地区发展特色产业，带动贫困人口就业，提高当地百姓的收入水平。至于“3.0时代”，则要把重点放在品牌培育与发展上，即要让贫困地区特色农产品摆脱徘徊于低附加值的现状，建立品牌，提升影响力，提高产品溢价。

　　基于这一理念，京东开展了一系列探索。比如，2017年，京东与四川苍溪就红心猕猴桃开展合作，共同打造出一款“水果界”网红。此举不仅降低了种植户囤货积压的风险，也使当地企业年销售额从不足千万元猛增至过亿元，数百个贫困家庭因此实现脱贫。

　　在农产品品牌培育方面，近年来，京东先后打造出“跑步鸡”“游水鸭”“飞翔鸽”“等蜂来”等知名品牌，青川黑木耳、阴山优麦“早餐杯”、老巢崖蜜等产品也纷纷成为爆款。

　　此外，大量“黑科技”的介入也为精准扶贫提供了强大助力。2017年，京东自主研发出集成了“神农大脑（AI）+神农物联网设备（IoT）+神农系统（SaaS）”三大模块的智能养殖解决方案，实现了养殖流程数字化，有效降低了养殖成本。在此基础上，京东还运用数字化增信技术，定向赋能养殖产业链中最难得到授信支持的合作养殖户。

　　消除贫困，当下有为，未来可期。从1.0到2.0再到3.0，京东的这套“组合拳”打出了人、产、地、企共赢的好局面。京东云县域云副总监贾宝英表示，随着源头养殖、金融支持、物流建设、营销推广、技术追溯等全产业链的升级和新兴科技的加入，京东精准扶贫的步伐将再次提速。