来源：21世纪经济报道

记者：胡天姣 北京报道 编辑：周鹏峰

(本报记者家俊辉亦对本文有贡献）

尽管数字藏品当前在国内仍显“微妙”，但具有“官方”背景的各类发行主体参与步伐却在逐步加快。

去年至今，一系列“官方”数字藏品相继出现。2021年12月，由中体数科携手国家体育总局冬季运动管理中心打造的4款“冰娃”、“雪娃”3D运动形象数字藏品开售秒罄；新华社首套“新闻数字藏品”与人民网“人民数字虎贴”、 解放日报虎年纪念版数字藏品、成都大运会数字藏品等随后而至。

国内银行也加入这一阵营，目前招商银行、工商银行、邮储银行山东省分行、西安银行等均已发售自家NFT商品，造型各异，形式不一。

在二级市场仍待明确的情况下，“暂不可流通”是国内“官方”数字藏品的特性之一。目前，仍限定在收藏领域，但被寄予厚望。

记者询问的多位数字藏品平台及相关人士均表示，正在密切关注市场发展的动向，也正在调整此前或有些过快的发展步伐，同时希望具有官方背景发行方的加入能推使行业良好向上。

合规的趋势或已显现，主动或被动地，数字藏品平台正逐步走向规范之路。北京时间6月30日，在中国文化产业协会牵头下，蚂蚁、腾讯、百度、京东等国内数字藏品头部平台联合发起反对炒作、提高准入标准等自律倡议。这是迄今为止，目前行业覆盖方最广的自律公约。

官方数藏梦幻联动

北京冬奥会“冰娃” “雪娃” 3D运动形象数字藏品引发了较大范围公众对数字藏品的参与和关注。

2021年12月16日，在北京冬奥会开幕倒计时50天之际，由中体数科携手国家体育总局冬季运动管理中心打造的4款“冰娃”“雪娃”3D运动形象数字藏品首次上线蚂蚁链，上线后十秒每款8000份即告罄。

随后数日，新华社于12月24日20:00通过区块链NFT技术，发行限量藏品。该系列收藏品将精选的2021年新闻摄影报道进行铸造，是中国首套“新闻数字藏品”。首批“新闻数字藏品”预发行11张，每张限量10000份，所有藏品均免费上线。

官方背景机构正陆续加入发行数字藏品的队伍。今年2月14日至2月16日，人民网旗下灵境·人民艺术馆推出“人民数字虎帖”藏品庆新春活动，藏品精选了柳公权、赵孟頫、董其昌等古代书法名家书写的“虎”字楷体、行书、草书等，此次挑选出的书法作品被分别制作成五款数字藏品，在“人民网+”客户端上限量发行（每款发行10000份），在限定时间内免费领取。

几乎与人民网发行的同一时间内，成都第31届世界大学生夏季运动会（简称“成都大运会”）首次推出系列大运主题数字藏品 “大运数字会徽”，全球限量发行1万个，经中国首家数字艺术电商平台（唯一艺术）进行全球发售，售价19.9元/个。

近年间一直在探索“科技赋能”的国内商业银行同样也在行动。

2021年11月18日，百信银行发行了“4 in love”四周年纪念数字藏品，并同步推出AI 虚拟品牌官的二次元形象，成为业内首个推出的数字藏品的银行。

邮储银行山东省分行通过与“海豹数藏”的战略合作，陆续发行首批5件限量数字藏品。此外，邮储银行山东省分行同时开设数字金融馆及专区，与多个品牌展开联名计划，实现数字藏品在线交易。

部门银行的试水引来了联动效应。

5月，西安银行在成立25周年之际发行定制数字藏品，免费发行共计25000份。西安银行数字藏品在大唐链进行版权存证，相关存证内容已同步大唐链上公信力节点，仅供访问、学习、研究、欣赏、展示和分享等非商业目的使用。此前，西安银行就曾推出《纳福虎》的头像数字藏品以及系列元宇宙“潮玩”，以吸引客户。

北京银行（601169）以“京”形象为基础，临近虎年春节推出了“京喜小京”数字藏品；中国平安（601318）以两只华南虎幼崽为原型，打造了8幅数字艺术藏品，每幅限量发行2022份。

招商银行在其35周年纪念时，向内部员工定制投放12万余只小招喵数字藏品。据统计，已有 7.2万招行人成功领取；工商银行私人银行家族信托业务于6月24日推出家企欣荣纪念章数字藏品，由工商银行金融科技创新体验中心发行，工银玺链提供技术支持，限量5000份。

此外，作为国产汽车的龙头，吉利汽车也将在近期内发布其“数字汽车”藏品，与吉利“中国星”系列产品进行强关联，让用户可以更好的了解 “中国星”系列产品。这也是目前中国首款汽车NFT数字藏品。

“银行发行自己的数字藏品，趁热度推广一波与吸引用户和流量是背后的主要考量。”一位银行业内人士对21世纪经济报道记者说，本来成本也不多，免费发行就当作宣传了。

宣传之外，科技赋能之下，区块链及数字藏品或许还会成为银行新的业务探索点。百信银行首席战略官陈龙强表示，此次发行数字藏品是该行迎接元宇宙的一次尝试。其指出，未来，银行与客户的交互方式、产品服务方式乃至银行形态都可能发生重大变化。“ AI数字人、沉浸式体验和基于区块链的数字资产是我们最关注的三个方向。”

主动与被动自律

官方背景机构的参或将促使数字藏品行业进一步良性发展。

中国移动通信联合会区块链专业委员会主任委员兼首席数字经济学家、北邮科技园元宇宙产业协同创新中心执行主任陈晓华对21世纪经济报道记者表示，官方背景机构参与数藏市场将在规范行业发展，塑造良好的市场发展环境上起到积极作用。

其建议，有关单位应加强相关政策法律宣导，总结并推广符合国家文化数字化战略的优秀案例模式。

陈晓华指出，数字藏品近几个月的发展持续升温，虽对我国数字经济、文创产业的发展都有一定潜在价值，但也存在非法金融活动的风险隐患。因此数藏存在定性问题，是否去金融化是数藏市场能否开放二级交易的关键。

ibox平台负责人对21世纪经济报道记者表示，在目前行业处在快速发展阶段的时期，有官方背景的机构进入肯定是一个有利的推动，而与此同时，行业内的企业更应该严格遵守法律法规，树立行业内的规范。“目前国内的数字藏品有别海外的NFT，它剔除了金融属性，并建立在联盟链的基础上，更便于监管。”

她称，未来NFT在中国的发展路径或许更加倾向于一种无币化的探索，强调NFT作为数字资产的凭证属性，更加侧重版权保护的问题，需要的是健康合规与产业的正视，也需要各方积极拥抱监管的态度与监管层更宽大胸怀的共建。

对于国内数字藏品二级市场的生态与现状，其强调，二级市场的本质是增加数字藏品的流转价值，同时要规避金融属性，杜绝炒作、外挂等违规行为。“我们一直严格监管平台上的违规行为，一直在利用技术手段和平台规则对抗恶意锁单、扰乱市场的投机分子。”

在她看来，对二级市场来说，在未建立完善的市场规则前，平台应该积极探索价值体系的搭建，为数字藏品注入更多维度的价值标准。

上述负责人指出，一方面是法规政策的完善，避免一刀切的作法。另一方面，企业需要给出符合市场运作规律的有价值的商业模式，希望未来能够看到二级市场的交易可以在国家政策的监督下，健康有序地发展。

据其介绍，目前，ibox该平台正在积极探索数字藏品的应用领域，未来可利用数字藏品更广泛的赋能于实体产业，如通过发行非遗文化的数字藏品，将收益帮助非遗传承人。

无论外力来自何方，数字藏品交易市场开始了行业自律。6月30日，在中国文化产业协会牵头下，近30家机构联合在京发起《数字藏品行业自律发展倡议》，反对二次交易和炒作、提高准入标准成行业高质量发展的核心共识。参与各方涵盖文旅产业专业机构和协会、文化央企、IP机构以及蚂蚁、腾讯、百度、京东等互联网科技公司，是目前行业覆盖方最广的自律公约。