荣耀发布Magic3系列旗舰手机，最高售价7999元

　　8月12日晚间，新荣耀首款高端旗舰手机Magic3系列正式发布，搭载高通骁龙888 Plus 芯片，荣耀Magic3售价4599元起，荣耀Magic3 Pro售价5999元起，荣耀Magic3至臻版售价7999元，于8月20日正式开售。

　　荣耀CEO赵明在发布会现场宣布，荣耀Magic3是骁龙平台首款支持数字人民币的智能手机。

　　高通公司总裁兼首席执行官安蒙以在线方式出席Magic3系列发布会。安蒙表示，高通期待与荣耀持续合作。

　　荣耀首席执行官赵明表示，以后在荣耀的产品中，Magic系列将是荣耀每年更新的产品。未来荣耀的发展理念就是打造比肩和超越苹果的产品。

　　在微博平台上，“荣耀手机”账号提供的发布会直播播放量超过4680万次。

　　首款高端手机Magic3正式发布

　　8月12日晚间，荣耀Magic3系列旗舰手机正式发布。新荣耀首款高端旗舰手机Magic3系列正面采用了89°超曲屏，配备了6.76英寸柔性OLED屏幕，支持120Hz屏幕刷新率。荣耀Magic3系列有亮黑色、釉白色和晨晖金、曙光蓝四种颜色。

　　在芯片上，荣耀Magic3系列搭载高通骁龙888 Plus（升级版）5G SoC。荣耀首席执行官赵明表示，荣耀Magic3为骁龙平台首款支持数字人民币“硬钱包”的智能手机，提供金融支付级安全保护。

　　在国内市场，赵明表示，荣耀50拿下7月份2000元-4000元价位段第一，周销市场份额回到14.6%。以后在荣耀的产品中，Magic系列将是荣耀每年更新的产品。

荣耀首席执行官赵明

　　在讲解游戏、拍照等手机性能时，赵明表示，荣耀Magic 3 Pro优于苹果iPhone 12 Pro。赵明称，未来荣耀的发展理念就是打造比肩和超越苹果的产品。

　　市场研究机构Counterpoint Research认为，荣耀目前的表现在很大程度上可以归功于其此前长期积累的品牌势能和研发实力。荣耀品牌在中国消费者中仍然受到欢迎，拥有从华为整建制迁移的超过4000人的研发团队，这些帮助荣耀巩固了其“技术过硬”的品牌形象。

　　冲刺高端手机市场

　　8月6日，市场研究机构Counterpoint Research发布报告称，像OPPO、vivo和小米等厂商一样，荣耀也在积极探索高端手机市场，向上拓展发展空间。预计在2000元-4000元人民币（300美元-600美元）及以上价格段的细分市场中，市场份额竞争将更为激烈，2021年下半年总体竞争格局将会再次洗牌。

　　太平洋(3.120, 0.00, 0.00%)证券认为，新荣耀解决了芯片难题，借助过去几年积累的市场口碑，重新夺回市场份额。Counterpoint Research数据显示，荣耀在中国市场的份额从1月的5.1%反弹至6月的8.4%。虽然6月荣耀的销量仅为其去年8月455万部的一半左右，但目前的增长势头表现强劲。环比来看，荣耀5月和6月分别环比增长39%和27%。因此，同时从市场份额和销量两个角度来看，荣耀智能手机销量已经触底反弹。

　　荣耀在国内市场月度销量和市场份额

　　8月6日，赛诺发布报告称，从赛诺7月份的周度数据看，目前OPPO、vivo和荣耀占据中部价格段的前三，三家厂商的份额总和已经超过70%，而荣耀就着50系列手机的势头，目前份额已经接近14%，且仍有上升的趋势，这些都足以看出腰部市场竞争的激烈。

　　赛诺表示，荣耀50系列逐渐表现出很强的市场竞争力，在发布第三周就已经进入前列，尤其在其聚焦的2500元到4000元价格段内，荣耀50已取得线上渠道机型销量第一的好成绩，也正是因为荣耀50的推动，荣耀品牌连续两周在线上市场2500元-4000元价格段内领先于所有其他品牌，份额一度达到17.9%，这在对产品性价比更为挑剔的线上市场中实属不易，目前看来，高效的研发能力和产品创新力，已成为荣耀的最优质资产。

　　但是，赛诺报告称，苹果在5000元以上市场上占有绝对优势，此前获得不菲成绩的华为高端旗舰份额逐渐走低，下半年国内安卓厂商依旧会在高端产品上投入力量，下半年高端市场的比拼会更加激烈。Counterpoint Research认为，凭借出色的品牌优势，累积的研发能力和分销优势，荣耀Magic 3系列或将进一步加剧中国高端手机市场的竞争。