一项调查已经确定，广告商认为“区块链”这个词是2018年被高估的最高分。这一点并不令人感到意外，因为许多与加密货币完全无关的公司去年声称使用或测试区块链技术几乎没有显示出来。 

最被高估的2018年的话

最近发布的一项针对Media Post的Research Intelligencer的研究，该研究于2019年1月采访了120名营销人员和181名广告代理高管，旨在找出去年广告行业中哪些词语或术语过于重要。26％的参与者选择“区块链”作为2018年最被高估的词，使其成为调查中的头号位置。

 Media Block的主编Joe Mandese 表示，“区块链在2018年消耗了不成比例的行业对话，这也可能是被广告商认知调查的广告高管被评为年度最被高估的一个词的原因之一”  。

第二名是“AI”和“programmatic”之间共享，各占19％。加密资产和相关企业的缩写“加密”排在第三位，占12％。此外，根据调查，31％的广告客户认为“区块链”被高估的可能性比广告代理商高22％。

企业营销炒作

调查结果似乎证实，广告商知道许多公司滥用“区块链”一词只是为了获得免费的媒体炒作。上个月据报道，管理咨询公司麦肯锡公司确定，有超过100个用于区块链的假设用例，绝大多数飞行员和概念证据仍然停留在“开拓模式”或被关闭。

研究情报人员解释说，它根据全国广告商协会发布年度年度词汇“品牌目的”，以及衡量其他广告行业的看法，进行了调查。

除了最被高估的条款外，它还发现今年最重要的词是“透明度”，“影响者”排名第二。此外，据调查的高管称，人工智能预计将成为2019年广告行业最重要的术语。