注意风险

■VCG/图

　　当下最潮最烧钱的玩物是啥？半年前可能是Air Jordan这些名牌限量版运动鞋，现在则是还有很多人闻所未闻的“盲盒”了。

　　有网友表示入坑一个月，花了三千多；有来自北京的夫妇，在盲盒潮玩上4个月花了 20 万；还有一位60岁的玩家，一年花了70多万购买盲盒；当然，还有上海玩家靠转卖盲盒一年就赚10万元之多。

　　到底盲盒是啥？为什么会如此火爆？炒盲盒真能赚钱吗？

　　■新快报记者 郑志辉

　　80后扭蛋，90后盲盒

　　据记者了解，盲盒是一种潮流玩具，里面装的是一款表情呆萌、设计时尚的人偶玩具，但购买时没有人知道里面装的是哪一款，这正好应了《阿甘正传》中的那句名言：“人生就像一盒各式各样的巧克力，你永远不知道下一块将会是什么口味”，“除了人生，盲盒也是这样。”

　　盲盒的概念并不新鲜，80后童年疯狂收集的小浣熊水浒卡就是盲盒的初代形式。为了一张宋江卡，有熊孩子把一整箱一整箱泡面往家里搬。而现在，为了获得一个稀有的隐藏款盲盒，更多成年人不惜在闲鱼等二手电商渠道上高价收购。

　　据国泰君安人士分析，盲盒背后的营销逻辑与40年前日本诞生的扭蛋机类似，玩家投入100 日元硬币后就能获得装有玩具的扭蛋，而扭蛋中装着的玩具样式也需要打开扭蛋后才能知晓，这种装置如今仍可在日本药妆店、便利店等处见到。2007年，日本最大玩具制造商万代再次将扭蛋推至消费浪潮之中，针对30岁左右消费人群推出的“机动战士高达”复刻人偶扭蛋，销量达450万。

　　很多盲盒玩家都像着了魔一样，不惜豪掷千金抽盲盒。有网友表示一旦入坑，便欲罢不能。据报道，一对来自北京的夫妇，在盲盒潮玩上4个月花了20万；另一个日本宅男，家里的盲盒公仔摆满一面墙，平均每个月花费40多万；知乎上还有男士犯愁：月薪7000的月光族，如何让老婆退坑盲盒？

　　盲盒达人“王没谱”四年前率先在闲鱼建了个Molly交流鱼塘，希望可以和更多的藏友互通有无。王没谱说：“收藏最大的乐趣不光是占有收集，还有通过收藏认识志同道合的朋友，转让过程中聊起来越聊越投缘，这种突然多出一个至交好友的感觉非常奇妙。”

　　炒盲盒真的能赚钱吗？

　　要回答这个问题，得先了解盲盒让人欲罢不能的根本原因是什么？

　　分析认为，第一、盲盒作品是大众易于接受的可爱形象，从来没了解过盲盒的路人看到也会感兴趣，加之各个设计师都有自己的粉丝基础来埋单，受众群体广。第二、盲盒的价格亲民，几十元是绝大多数人都能承受的价格。第三、盲盒有固定款和隐藏款之分，而且有的隐藏款出现的概率极低，隐藏款这个设定很好地抓住了消费者的心理，大家都想试试自己的运气，一旦抽中隐藏款，转手易价能翻上好几十倍。

　　由于盲盒的大众粉丝基础以及亲民的价格，又有让人欲罢不能的未知性和趣味性，首先获得年轻人群的追捧也就理所当然了。

　　天猫2019年8月发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，95后最“烧钱”的爱好中，潮玩手办排名第一。同时，盲盒收藏成为了硬核玩家数量增长最快的领域。单是在天猫上，就有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒，其中购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万，其中95后占了大多数。

　　同时，如今闲鱼上的盲盒交易已经是一个千万级的市场，过去一年闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易，每月发布闲置盲盒数量较一年前增长320%。

　　那么，在盲盒界，谁最有收藏（交易）价值？是新晋网红Molly，还是老牌sonyangle？

　　从天猫盲盒销售额占比分析来看，具有IP加持的盲盒受欢迎度高，盲盒中大多为成套销售的玩偶手办，可能是动漫、影视作品的周边，也可能是由设计师单独设计出来的角色，比如在盲盒中颇有人气的索尼天使、乐高小人、泡泡玛特等。

　　在国内，盲盒单价并不高，一般在39-69元之间。对于大部分消费者来说，虽然盲盒入门毫无门槛，而一旦踏入，则很容易陷入不断购买的循环。圈内最疯狂的行为，叫做“端箱”。盲盒的狂热爱好者会一次性花费几千元，成箱往家搬，端箱的终极目的是为了抽到隐藏款。

　　除了抽到隐藏款带来的心理满足之外，一个隐藏款在闲鱼上被炒到天价也能给玩家带来物质上的“满足”。根据闲鱼官方数据，限定款和隐藏款被炒至上千元并不罕见。

　　闲鱼上涨价最凶猛的热门盲盒，第一名要数泡泡玛特的潘神圣诞隐藏款，原价59元，现在在闲鱼已经卖到2350元的高价，狂涨39倍。另一款泡泡玛特的Molly胡桃夹子王子隐藏款涨幅也很高，原价59元，现在闲鱼均价1350元，涨幅22倍。另外，labubu的宇航员隐藏款原价699，在闲鱼的价格已经涨到3000元，涨幅3.3倍。